KALLES x Designtorget

KALLES x Designtorget

Designtorget bringt in Zusammenarbeit mit Kalles Kaviar, das sein 70-jähriges Jubiläum feiert, eine Kollektion auf den Markt!

Anlässlich des 70-jährigen Jubiläums des legendären geräucherten Kaviars in der Tube bringt Designtorget eine exklusive Kollektion mit zehn Produkten auf den Markt. Die Kollektion wurde in Zusammenarbeit mit Kalles Kaviar entwickelt, mit dem Ziel, den fröhlichen, herzlichen und verspielten Geist der Marke widerzuspiegeln.

Kalles Kaviar ist viel mehr als nur ein Aufstrich – es ist eine schwedische Ikone, die seit 1954 auf schwedischen Frühstückstischen zu finden ist. Es ist auch ein gängiger Bezugspunkt, wenn man ein Beispiel für etwas typisch Schwedisches nennen soll. Die starke Marke ist allein schon an der Farbkombination, der Form oder der Figur des Jungen Kalle zu erkennen. Die Kollektion basiert auf der Farbe und Form der ikonischen Tube sowie ihrem selbstverständlichen Platz auf dem Frühstückstisch. Da Kalle 70 Jahre alt wird, fangen die Motive auch die Stimmung einer Frühstücksparty ein!

Über die Kollektion

Als Orkla uns kontaktierte, um eine mögliche Zusammenarbeit anlässlich von Kalles Jubiläum zu besprechen, hatten wir sofort das Gefühl, dass dies perfekt zu Designtorget passt. Kalle mit seinem volksnahen und verspielten Charakter passt hervorragend zu unserer Vision als Marktplatz, der Design zugänglich macht und zur Kreativität anregt. Emma Klintbo Klingspor, Geschäftsführerin von Designtorget, über die Zusammenarbeit.

Die Kollektion besteht aus einem Frühstückstablett, Untersetzern, einem Küchentuch, Trinkgläsern und einer Stofftasche mit von Kaviar inspirierten Illustrationen von Mathilde Ahlström. Das Keramikstudio Swedenland ceramic hat zudem eine Vase und Tassen entworfen, deren Form das charakteristische Muster der Kaviarstränge widerspiegelt. Zur Kollektion gehört auch ein roter Handtuchhalter (Pluring), der den roten Deckel der Kalles Kaviar-Tube symbolisiert.

Die Kollektion wird am 17. September 2024 sowohl in den Geschäften als auch online eingeführt.

Über Kalles

Kaum jemand ahnte, welche Erfolgsgeschichte sich daraus entwickeln würde, als Fabrikleiter Gunnar Stensby Anfang der 1950er Jahre im Hauptsitz einen geräucherten Kaviar vorstellte. Er stieß auf eine gehörige Portion Skepsis – ja, vielleicht sogar auf Gelächter. Doch schon nach einem Jahr wurden eine Million Tuben Kalles Kaviar verkauft, und der Erfolg war eine Tatsache.

Heute, 70 Jahre später, wird alle drei Sekunden eine Tube Kalles Kaviar verkauft, was bedeutet, dass wir jedes Jahr über 10 Millionen Tuben Kalles Kaviar verzehren.

Die Kalles-Tuben ziert derselbe Kalle wie vor 70 Jahren, der tatsächlich eine lebende Person ist: Carl Ameln. Carl war 6 Jahre alt, als Kalles auf den Markt kam, und der Sohn des damaligen Abba-Chefs. Als Dankeschön dafür, dass Kalles sein Gesicht nutzen darf, erhält Carl für den Rest seines Lebens kostenlosen Kaviar, und die Tuben werden ihm bis heute an die Haustür geliefert.

Was macht Kalles denn so besonders? Das genaue Rezept ist ein gut gehütetes Geheimnis, aber der Kaviar wird aus Kabeljaurogen, Kartoffeln, Zucker, Salz und Tomatenmark zubereitet. Eine weitere Besonderheit von Kalles ist, dass der Kabeljau-Rogen unter optimalen Bedingungen in Fässern in den Bergkellern von Orkla Foods Sverige in Kungshamn an der Westküste reift. Kalles wird anschließend in der angrenzenden Fischfabrik des Unternehmens zubereitet und verpackt.