KALLES x Designtorget

KALLES x Designtorget

Designtorget lanseeraa malliston yhteistyössä 70-vuotisjuhlaa viettävän Kalles Kaviarin kanssa!

Ikonisen savustetun kaviaarin 70-vuotisjuhlan kunniaksi Designtorget lanseeraa eksklusiivisen, kymmenestä tuotteesta koostuvan malliston. Kokoelma on kehitetty yhteistyössä Kalles Kaviarin kanssa tavoitteena heijastaa brändin iloista, lämpimää ja leikkisää henkeä.

Kalles Kaviar on paljon enemmän kuin pelkkä leivänpäällinen – se on ruotsalainen ikoni, joka on ollut ruotsalaisilla aamiaispojilla vuodesta 1954 lähtien. Se on myös yleinen viite, kun halutaan antaa esimerkki jostakin tyypillisesti ruotsalaisesta. Vahva brändi on tunnistettavissa pelkästään väriyhdistelmän, muodon tai Kalle-pojan hahmon perusteella. Kokoelma perustuu ikonisen putken väriin ja muotoon sekä sen itsestään selvään paikkaan aamiaisella. Koska Kalle täyttää 70 vuotta, motiivit vangitsevat myös aamiaispäivän juhlatunnelman!

Tietoa mallistosta

Kun Orkla otti meihin yhteyttä keskustellakseen mahdollisesta yhteistyöstä Kallen juhlavuoden kunniaksi, tunsimme heti, että se sopi täydellisesti Designtorgetiin. Kalle, joka on kansan rakastama ja leikkisä, sopii erinomaisesti visioomme markkinapaikkana, joka tuo designin saataville ja kannustaa luovuuteen. Designtorgetin toimitusjohtaja Emma Klintbo Klingspor yhteistyöstä.

Kokoelma koostuu aamiaisalustasta, lasinalusista, keittiöpyyhkeestä, juomalaseista ja kangaskassista, joissa on Mathilde Ahlströmin kaviaarista inspiroimia kuvituksia. Keramiikkastudio Swedenland ceramic on myös suunnitellut maljakon ja mukit, joiden muoto heijastaa kaviaaririvien tyypillistä kuviota. Kokoelmaan kuuluu myös punainen pyyhepidike (Pluring), joka symboloi Kalles Kaviar -putken punaista korkkia.

Kokoelma lanseerataan 17. syyskuuta 2024 sekä myymälöissä että verkossa.

Tietoa Kallesista

Harva aavisti, millainen menestystarina siitä tulisi, sinä päivänä 1950-luvun alussa, kun tehtaanjohtaja Gunnar Stensby esitteli savustettua kaviaaria pääkonttorissa. Hän kohtasi runsaasti skeptisyyttä – ja ehkä jopa naurua. Mutta jo vuoden kuluttua Kalles Kaviar -tuubeja oli myyty miljoona, ja menestys oli tosiasia.

Nykyään, 70 vuotta myöhemmin, yksi Kalles Kaviar -tuubi myydään joka kolmas sekunti, mikä tarkoittaa, että syömme vuosittain yli 10 miljoonaa Kalles Kaviar -tuubia.

Kalles-putkissa koristaa sama Kalle kuin 70 vuotta sitten, joka on itse asiassa elävä ihminen, Carl Ameln. Carl oli 6-vuotias, kun Kalles lanseerattiin, ja hän oli silloisen Abba-pomon poika. Kiitoksena siitä, että Kalles saa käyttää hänen kasvojaan, Carl saa ilmaista kaviaaria loppuelämänsä ajan, ja putkiloita toimitetaan hänen kotiovelleen vielä tänäkin päivänä.

Mikä sitten tekee Kallesista niin erityisen? Tarkka resepti on hyvin varjeltu salaisuus, mutta kaviaari valmistetaan tursanmätiä, perunaa, sokeria, suolaa ja tomaattipyreetä käyttäen. Yksi Kallesin ainutlaatuisista piirteistä on myös se, että turskanmätiä varastoidaan tynnyreissä optimaalisissa olosuhteissa raaka-aineiden kypsymiseksi Orkla Foods Sverigesin vuoristoluolassa Kungshamnissa länsirannikolla. Kalles valmistetaan ja pakataan sitten yhtiön viereisessä kalankäsittelylaitoksessa.