KALLES x Designtorget

KALLES x Designtorget

Designtorget lanserer en kolleksjon i samarbeid med Kalles Kaviar, som feirer 70 år!

I forbindelse med 70-årsjubileet for den ikoniske røkte kaviaren på tube lanserer Designtorget en eksklusiv kolleksjon bestående av ti produkter. Kolleksjonen er utviklet i samarbeid med Kalles Kaviar med mål om å gjenspeile merkevarens glade, varme og lekne ånd.

Kalles Kaviar er mye mer enn bare et pålegg – det er en svensk ikon som har vært å finne på svenske frokostbord siden 1954. Det er også en vanlig referanse når man skal gi et eksempel på noe typisk svensk. Det sterke varemerket kan gjenkjennes bare ved fargekombinasjonen, formen eller figuren av gutten Kalle. Kolleksjonen bygger på den ikoniske tubens farge og form samt dens selvfølgelige plass på frokostbordet. Siden Kalle fyller 70 år, fanger motivene også stemningen av en frokostfest!

Om kolleksjonen

Da Orkla kontaktet oss for å diskutere et potensielt samarbeid i forbindelse med Kalles jubileum, følte vi umiddelbart at det var en perfekt match med Designtorget. Kalles, med sin folkelige og lekne ånd, passer utmerket med vår visjon som en markedsplass som gjør design tilgjengelig og oppmuntrer til kreativitet. Designtorgets administrerende direktør, Emma Klintbo Klingspor, om samarbeidet.

Kolleksjonen består av et frokostbrett, glassunderlag, kjøkkenhåndkle, drikkeglass og en stoffpose med kaviarinspirerte illustrasjoner av Mathilde Ahlström. Keramikkstudioet Swedenland ceramic har også designet en vase og krus der keramikkens form gjenspeiler kaviartrådens karakteristiske mønster. Kolleksjonen inkluderer også en rød håndkleholder (Pluring), som symboliserer det røde lokket på Kalles Kaviar-tuben.

Kolleksjonen lanseres 17. september 2024, både i butikk og online.

Om Kalles

Få ante hvilken suksesshistorie det skulle bli, den dagen tidlig på 1950-tallet da fabrikksjef Gunnar Stensby presenterte en røkt kaviar på hovedkontoret. Han møtte en god del skepsis – ja, kanskje til og med latter. Men allerede etter ett år ble det solgt en million tuber Kalles Kaviar, og suksessen var et faktum.

I dag, 70 år senere, selges det en tube Kalles Kaviar hvert tredje sekund, noe som betyr at vi hvert år spiser over 10 millioner tuber Kalles Kaviar.

Kalles-tubene er prydet av den samme Kalle som for 70 år siden, som faktisk er en levende person, Carl Ameln. Carl var 6 år da Kalles ble lansert og sønn av den daværende Abba-sjefen. Som takk for at Kalles får låne ansiktet hans, får Carl gratis kaviar resten av livet, og de leverer tuber til døra hans den dag i dag.

Hva er det da som gjør Kalles så spesiell? Den eksakte oppskriften er en godt bevart hemmelighet, men kaviaren tilberedes av torskerogn, potet, sukker, salt og tomatpuré. Noe som er unikt med Kalles, er også at torskerommen lagres på fat under optimale forhold for at råvarene skal modnes i Orkla Foods Sveriges fjellhuler i Kungshamn på vestkysten. Kalles tilberedes deretter og pakkes i selskapets tilstøtende fiskeanlegg.